U 15 gradova Srbije Jelen pivo sponzoriše tj. pomaže održavanje turnira u malom fudbalu. Jedan od tih gradova je i Bačka Topola. Pobednici turnira idu na „Jelen Kup“, završni turnir koji će se održati u Beogradu. Pobednčki tim „Jelen Kup“ turnira kao nagradu dobija put u Italiju na derbi utakmicu Lacio – Roma, uz sve plaćene troškove za boravak od 5 dana.
Ekipe koje su prijavljene na Letnji turnir u malom fudbalu „Topola 2017“, a koje skupe 200 čepova Jelen piva nisu u obavezi da uplate kotizaciju, već za njihovo učešće kotizaciju pokriva Apatinska pivara.